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原文轉(zhuǎn)自：“CHTV健康100”微信公眾號

第二屆健康消費品牌傳播專題節(jié)目在京完成錄制 聚焦中醫(yī)藥健康消費高質(zhì)量發(fā)展

2025年7月26日，由國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道、CHTV新媒體傳播委員會、健康傳播指數(shù)研究院主辦，CCTV-1《大國品牌》、健康100品牌傳播聯(lián)合體協(xié)辦的第二屆健康消費品牌傳播專題節(jié)目在京完成錄制。本次活動以“健康傳播助力中醫(yī)藥健康消費”為主題，匯聚研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、中醫(yī)藥企業(yè)及健康傳播領(lǐng)域?qū)＜遥餐接懭绾我詡鞑闃颍屩嗅t(yī)藥智慧成為健康消費市場的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

健康消費上升為國家戰(zhàn)略

國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道主編王木石在致辭中指出，今年4月商務(wù)部等十二部門聯(lián)合印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》，將健康消費納入國家戰(zhàn)略，部署健康飲食、銀發(fā)經(jīng)濟等九大任務(wù)，與“健康中國2030”形成政策合力。本次專題節(jié)目聚焦中醫(yī)藥健康消費的高質(zhì)量發(fā)展，旨在搭建政企學(xué)研交流平臺，解讀政策方向、洞悉產(chǎn)業(yè)趨勢、推動品牌升級、促進跨界合作，助力健康消費產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

面對信任與傳播困境，健康傳播指數(shù)研究院提出“三化”傳播解決方案：一是指數(shù)化，通過發(fā)布權(quán)威“健康消費品牌指數(shù)報告”，以數(shù)據(jù)背書提升品牌公信力，引導(dǎo)科學(xué)消費決策，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與良性競爭；二是公益化，通過“健康中國行動公益?zhèn)鞑スこ獭保焖偬嵘放浦扰c影響力，通過權(quán)威內(nèi)容精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，實現(xiàn)科學(xué)傳播與商業(yè)價值雙贏；三是平臺化，打造具有公信力的健康消費傳播平臺，整合資源，高效傳播健康信息，引導(dǎo)科學(xué)消費觀，實現(xiàn)健康知識普惠與產(chǎn)業(yè)價值共增。

國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道執(zhí)行副主任段志勤，對“中醫(yī)藥健康傳播公益工程”做了詳細解讀。一是中醫(yī)院賦能，通過共建健康傳播中心、國家級媒體宣傳、科普人才培訓(xùn)提升醫(yī)院影響力與就診率；二是中醫(yī)藥創(chuàng)新賦能，運用AI技術(shù)、遠程隨訪平臺及受試者招募系統(tǒng)，加速中醫(yī)藥科研轉(zhuǎn)化與科普傳播。

傳統(tǒng)智慧點亮健康產(chǎn)業(yè)新賽道

在《促進健康消費專項行動方案》推動健康消費上升為國家戰(zhàn)略的背景下，中醫(yī)藥寶庫中的“藥食同源”理念正迎來前所未有的發(fā)展機遇。中國中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)基礎(chǔ)理論研究所原所長楊金生教授指出，這一根植于數(shù)千年中華飲食文明的智慧，不僅是“治未病”思想的生動實踐，更已成為大健康產(chǎn)業(yè)的重要增長極。

他介紹說，2010 年前，藥食同源以家庭自制藥膳（如黃芪燉雞）、老字號膏方為主，受眾限于中老年養(yǎng)生群體，呈 “小眾化” 特征。近年來，隨著健康意識覺醒，其應(yīng)用場景拓展至飲品、零食、代餐等領(lǐng)域，年輕消費群體占比過半，實現(xiàn)從 “小眾” 到 “全民” 的跨越。但目前市場也存在諸多背離理論的現(xiàn)象，如食材堆疊、原料造假、過量使用、使用量不足等。

他以人參咖啡為例，介紹了規(guī)范實踐的主要原則，包括：理論扎實，嚴格按“君臣佐使”設(shè)計，明確標(biāo)注適用人群、禁忌，體現(xiàn)“辨證施食”；體驗優(yōu)化，解決傳統(tǒng)藥食“效味難兼”痛點等。

他最后指出，藥食同源的復(fù)興，不在于概念的熱炒，而在于標(biāo)桿案例所體現(xiàn)的“理論扎實、科技賦能、專業(yè)嚴謹”的實踐深度。這不僅是產(chǎn)品贏得市場信任的核心，更是讓世界見證中國飲食文明科學(xué)表達的必由之路。

創(chuàng)新驅(qū)動中醫(yī)藥企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在國民健康需求升級、健康消費理念從“治病”轉(zhuǎn)向“防病”的新時代背景下，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)迎來重大發(fā)展機遇。以振東集團、夢陽藥業(yè)、重慶巨琪諾美制藥為代表的領(lǐng)軍企業(yè)，正積極以創(chuàng)新為核心引擎，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。

山西振東健康產(chǎn)業(yè)集團董事長李安平闡述了其立足大健康產(chǎn)業(yè)的三大核心戰(zhàn)略：一是堅守道地，源頭把控。二是錨定創(chuàng)新，科技驅(qū)動。三是延伸產(chǎn)品，服務(wù)全人群。

多方合力共建健康品牌的新生態(tài)

健康消費市場正經(jīng)歷著前所未有的變革：消費者從 “被動接受” 轉(zhuǎn)向 “主動探尋”，對健康品牌的認知不再局限于產(chǎn)品本身，更延伸至文化內(nèi)涵、服務(wù)體驗與社會價值；傳播場景也從傳統(tǒng)渠道的單向輸出，演變?yōu)槎桃曨l、社群、直播等多維度互動的生態(tài)場，這既帶來了新機遇，也讓品牌面臨 “如何精準(zhǔn)定位、如何講好故事、如何跨界破圈” 的共性挑戰(zhàn)。北京興德通董事長黃明光、健康傳播指數(shù)研究院專家張曦、華夏風(fēng)物創(chuàng)始人孫夢、特一藥業(yè)副總經(jīng)理許榮煌、健康100品牌傳播聯(lián)合體秘書長劉婉、中國醫(yī)藥物資協(xié)會工業(yè)電商分會秘書長曹欽就如何構(gòu)建新時代健康消費品牌新生態(tài)分享了各自觀點。

黃明光介紹了“醫(yī)藥創(chuàng)新科普推廣傳播工程”，通過整合政府、醫(yī)院、藥企、醫(yī)生、公眾五方資源，構(gòu)建“臨床研究→科普傳播→健康消費”閉環(huán)，加速“健康中國2030”落地。

張曦指出，打造強勢健康消費品牌需遵循“強者恒強”的市場規(guī)律，其核心路徑在于堅持“從用戶中來，到客戶中去”的品牌之道。這一理念強調(diào)將用戶洞察作為品牌建設(shè)的出發(fā)點，通過精準(zhǔn)的價值交付構(gòu)建深層次客戶關(guān)系，最終形成品牌競爭壁壘。

孫夢以“華夏風(fēng)物”藥食同源產(chǎn)品的開發(fā)案例，指出原料的品質(zhì)與道地性是產(chǎn)品價值的根基。通過整合傳統(tǒng)中醫(yī)智慧與現(xiàn)代消費需求，其產(chǎn)品開發(fā)邏輯凸顯了“用戶痛點”+“原料優(yōu)先”的戰(zhàn)略。

許榮煌分享了特一藥業(yè)在新媒體營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新策略與實踐經(jīng)驗，揭示了驅(qū)動業(yè)務(wù)可持續(xù)增長的新引擎和有效方法論。

健康100品牌傳播聯(lián)合體秘書長劉婉介紹說，健康100品牌傳播聯(lián)合體旨在破解健康品牌“價值高、不出圈”難題。通過搭建國家級傳播平臺，發(fā)布權(quán)威指數(shù)與白皮書，打造健康消費風(fēng)向標(biāo)，推動公益?zhèn)鞑ィB接產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

曹欽介紹說，中國醫(yī)藥物資協(xié)會工業(yè)電商分會以“助力工業(yè)電商發(fā)展”為使命，通過自發(fā)、公益、共建機制促進醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及第三方服務(wù)業(yè)共創(chuàng)發(fā)展。協(xié)會致力于構(gòu)建全鏈路數(shù)字化生態(tài)，推動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新。

綜合各方專家觀點可以看出，健康消費的終極目標(biāo)并非單純售賣產(chǎn)品，而是構(gòu)建“人人可及、科學(xué)可信、情感共鳴”的健康生活方式。未來，多方合力下的健康產(chǎn)業(yè)，將迎來從“流量紅利”到“信任紅利”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。